Au cours des années 1970, Georges Marchais ne cesse d’intervenir sur les plateaux de télévision et devient l’incarnation d’un Parti communiste français qui est alors en plein essor. Toutefois, cette image de « bête médiatique » qui colle à la peau du Secrétaire général ne doit pas occulter l’évolution plus globale et ancienne du parti, concernant sa section propagande. Notre étude s’attarde donc sur l’évolution des pratiques communicationnelles, de l’arrivée de Waldeck Rochet à la tête du PCF en 1964 jusqu’à son remplacement par Georges Marchais en 1972. Ces huit années sont cruciales pour comprendre comment le parti communiste tente de renouveler son image en intégrant petit à petit de nouvelles méthodes de communication malgré les multiples crises qu’il doit affronter.