L’analyse de discours proposée s’intéresse à la manière dont différentes entreprises du domaine de la mode, classées dans trois catégories (luxe, fast fashion et mode responsable) expriment leur engagement environnemental et sociétal. Un lexique de l’engagement est constitué et éprouvé dans le corpus d’étude. L’analyse met en évidence des degrés d’engagement selon les types d’emplois des différents verbes et noms retenus, amorce une comparaison entre les expressions de l’engagement et celles de la volition, et fait ressortir des stratégies discursives différentes d’une marque à une autre, quelle que soit leur catégorie d’appartenance. Une marque se distingue cependant d’entre toutes par sa stratégie d’évitement d’expression de l’engagement.