Les espaces littoraux sont des espaces sensibles, riches en aménités.Mais la croissance de leur attractivité fait peser de nombreuses pressions dont les acteurs du développement local doivent tenir compte. Dans un contexte de GIZC (gestion intégrée des zones côtières), ces acteurs s’interrogent sur la manière d’articuler développement (touristique, résidentiel) et protection des ressources. Le Pays du Bassin d’Arcachon-Val de l’Eyre est à ce titre un terrain d’étude privilégié, où se posent conjointement les questions de développement et de préservation, d’attractivité et de protection. Par une évaluation économique multi-attributs mobilisant la méthode des choix expérimentaux, nous analysons les préférences des touristes pour différents scénarios d’aménagement de la zone au regard des principaux usages du sol : agriculture, forêt, ostréiculture et développement résidentiel. Nous montrons alors, dans une perspective d’aide à la décision, que les aménités littorales ont un rôle structurant les préférences des usagers et que l’hétérogénéité de ces dernières ne doit pas être négligée.