L’article interroge les valeurs et les utilisations du slow dans un contexte développementaliste. Il étudie les stratégies et les discours des acteurs impliqués dans la diffusion du label Cittaslow en Turquie. Plus spécifiquement, l’article se demande si la labélisation Cittaslow est un moyen de promotion d’un modèle de développement territorial alternatif, ou s’il s’inscrit dans des stratégies locales propres à chaque contexte territorial. À partir d’une étude des documents officiels d’adhésion des municipalités à la charte Cittaslow, d’une étude critique des stratégies de mise en tourisme des petites villes concernées, et d’une série d’entretiens semi-directifs avec des acteurs qualifiés du réseau Cittaslow en Turquie, l’article montre la plasticité du concept de slow city tel que décliné dans la charte Cittaslow. Dans la mesure où Cittaslow est majoritairement perçue comme un outil de promotion territoriale, le degré de mobilisation de la notion de slow se fait en fonction de la proximité à un centre métropolitain, essentiellement par la captation d’un marché touristique. Certaines expérimentations laissent toutefois la place à une nouvelle expression du « local » dans les projets menés par les municipalités en Turquie.