La promotion des pratiques corporelles comme facteurs de santé est un thème qui se développe dans les années 1980. Cette nouvelle préoccupation accompagne l’émergence de la sédentarité comme un véritable problème public qu’il convient de prévenir par des actions d’éducation sanitaire volontaristes. À travers une analyse comparée de deux campagnes médiatiques, situées à vingt ans d’intervalle, notre article tente de mieux identifier la place réelle accordée à la promotion de l’exercice physique et cherche à caractériser les principales évolutions qui structurent les formes de pratiques recommandées. Dans la campagne récente, l’apparition de préconisations plus précises relatives aux modalités d’exercices conseillés et à l’implication des sujets témoigne d’une nouvelle importance à l’égard de la dépense physique et valorise la promotion et gestion de l’effort au quotidien comme une nouvelle morale sanitaire.