Dans la seconde moitié du XVIIIe siècle se multiplient les attractions optiques, au croisement de la spectacularisation des sciences et du développement des divertissements commerciaux. La monstration de paysages peints ou gravés visionnés à travers une machine optique en est un exemple marquant qui se déploie sous diverses formes, à usage domestique ou pour des exhibitions publiques. À travers le discours notamment publicitaire produit par quatre entrepreneurs, Pietro Bellotti, Martial Limousin Dufour, Georges Zaller et Marc-Antoine Girard, cet article se propose d’explorer la façon dont ils promeuvent leur spectacle dans un contexte de concurrence exacerbée, cherchant à la fois à satisfaire l’horizon d’attente du public et à se singulariser par l’originalité, la nouveauté ou la perfection de leur proposition spectaculaire.