Dans les dernières décennies du XVIIIe siècle, les théâtres parisiens sont de plus en plus nombreux et cherchent sans cesse à proposer des nouveautés dans leur programmation ou leur distribution. Les temporalités de l’information s’accélèrent également dans ce contexte de concurrence commerciale. En étudiant de manière croisée les dispositifs médiatiques que sont les affiches et les annonces de spectacles dans la presse, cet article démontre que la nouveauté est une construction à la fois artistique et médiatique. Les journalistes deviennent alors des garants des commentaires sur l’actualité autant que des régulateurs des nouveautés théâtrales