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Accueil » Lettres & Langues » Langages » Langages n° 200 (4/2015) » Liaisons « non marquées » de prédications dans l’accroche publicitaire

Langages n° 200 (4/2015)

Les liaisons de prédications : lorsque la marque s'estompe
Parution 
décembre 2015
EAN 
9782200930073
Prix au numéro 
18 €
Marque 
Armand Colin
Pagination 
146 pages
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Auteur(s) 
Silvia Adler
Liaisons « non marquées » de prédications dans l’accroche publicitaire
Résumé 

L’objectif de cette contribution est de corréler l’impact persuasif de l’accroche publicitaire à son format syntaxique, voire à un schéma où la relation entre prédications adjacentes est non matérialisée. Quatre questions seront débattues : (i) celle de savoir pourquoi les accroches publicitaires privilégient les liaisons non marquées entre prédications ; (ii) celle de savoir comment se concrétise le non-marquage du mode de liaison ; (iii) celle de savoir si le nonmarquage de la liaison doit s’expliquer par une ellipse et donc par un emboîtement hypotaxique sous-jacent ; (iv) celle, finalement, concernant les avantages, au niveau de la transmission du message, de la structure syntaxique condensée.

Mots clés 
parataxe
corrélation
mismatch
ellipse
iconicité
slogan publicitaire
syntaxe
persuasion
“Unmarked” predicational linkage in advertising slogans
Abstract 

The aim of this study is to correlate the persuasive impact of advertising slogans to their syntactic format i.e., to a pattern where the relationship between adjacent predicates is not explicitly spelled out. Four questions will be discussed in this paper : (i) why advertising slogans favor unmarked associations between predicates ; (ii) how the non-marking of the binding mode is being concretized ; (iii) whether the non-marking must be explained by ellipsis, therefore by hypotactic subordination at the deep level ; (iv) finally, which are the benefits of the condensed syntactic structure, in terms of message transmission.

Keywords 
parataxis
correlation
mismatch
ellipsis
iconicity
advertising slogan
syntax
persuasion
Citation 
Silvia Adler, « Liaisons « non marquées » de prédications dans l’accroche publicitaire », Langages n° 200 (4/2015) , pp. 121-136, Armand Colin. Disponible sur : http://www.revues.armand-colin.com/lettres-langues/langages/langages-ndeg-200-42015/liaisons-non-marquees-predications-laccroche-publicitaire-1
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